6."Image is everything."An entire industry has been built upon the assumption that image is everything,but when it comes down to it,an appealing image is not enough.If there is no substance(事实)behind the image,the product,service or person will fail eventually.
First of all,one should consider how important image is in the selling of products and services.Advertising agencies have raised the art of creating an image to a state of near perfection.Public concept of that product or service is certainly managed by the images created by the advertising agencies.But if the product or service does not live up to the image that was created,the customer will be very dissatisfied and possibly ask for their money back.For example,the Arthur Andersen accounting firm had spent decades building up an image of trustworthiness.But the recent scandal (丑闻) showed that behind that image,it cheated in business practices.Despite the previous positive image,the firm is being accused of criminal actions and it will probably not survive as a business unit.Although the image had been nearly perfect,the reality behind the image has led to the downfall of the world famous accounting firm.
Similarly,personal advisers can build up a public image for politicians and movie stars.Putting out positive news releases,making sure that only the best photographs are published,and ensuring that the person is seen in all the right places can build up a very positive image in the view of the general commons.But once again,history is filled with examples of both politicians and movie stars that fell from grace like the story of the Hollywood actor giving in to the pressures of fame and fortune.With people,just as with products and services,image is certainly important,but without positive substance behind the image,failure is close.
To summarize,it is clear that an appealing image is extremely important to success,whether that image is related to selling a product or service or to the"selling"of a person.But image is only half of the equation.What lies behind that image is every bit as important as the image itself--the person or product must deliver on that image or there is little chance for long-term success.

32.The downfall of the Arthour Andersen accounting firm is due toB.
A.its previous images
B.its dishonesty in business
C.its bad management
D.its poor service
33.Why did some famous people fall from grace?C
A.Their images were not well built up.
B.They felt much pressure from the public.
C.They failed to live up to their images.
D.They paid little attention to fame and fortune.
34.The structure of the passage isA.
( A:Argument P:Point C:Conclusion )

35.The author tries to argue thatD.
A.image creates everything
B.image is the key to success
C.truth is unlikely ever to be equaled
D.truth and image are equally important.
 0  143017  143025  143031  143035  143041  143043  143047  143053  143055  143061  143067  143071  143073  143077  143083  143085  143091  143095  143097  143101  143103  143107  143109  143111  143112  143113  143115  143116  143117  143119  143121  143125  143127  143131  143133  143137  143143  143145  143151  143155  143157  143161  143167  143173  143175  143181  143185  143187  143193  143197  143203  143211  151629 

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