摘要：材料一:2007年10月18日.波士顿咨询公司(BCG)发布名为的报告.该报告认为.在过去15年中.中国消费者的财富增长速度是发达国家的3倍-5倍,预计到2015年.中国可能成为全球第二大消费市场.仅次于美国.报告还指出.中国近十年经济的高速增长带来了非常复杂的消费市场和多元化消费态度. 材料二:但社会经济的快速变迁.也使一些消费者产生了压力和不安全感.BCG该项调查显示.在4200多名调查对象中.感觉压力大.更疲劳的占79%.对未来缺少安全感的占59%.感觉未得到足够肯定和重视的占78%.中国消费者对未来的担忧主要存在于工作稳定性.子女教育成本和家庭健康方面.因此.尽管增加开支的倾向很强.但许多消费者仍有高存款倾向. 材料三:不同年龄层的消费者也表现出非常明显的消费层级.18岁-29岁的一代是国家改革开放后出生和受教育的第一代.在非常娇惯的环境下成长.他们的支出欲较高.偏向于购买进口品牌.有较高的消费升级倾向,30岁-39岁的一代是“改革开放受益者 .他们在文革期间出生.大多有过艰苦的童年.但通常教育程度较高.就业机会也比较好.更加“职业导向 .是总体上小康的一代.相对愿意消费.在改善生活环境方面有较高的消费升级倾向,而年龄在40岁-50岁之间的是“节俭的中年消费者 .他们在文革期间被中断教育.总体上不够适应快速变化的环境.倾向于节俭.对支出和消费升级比较保守.因此“差异化营销 是商家把握中国下一轮消费增长的制胜法宝.

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