摘要：最深刻的记忆 美国普林斯顿大学教授丹尼尔?卡尼曼将心理学的知识引入经济学.并因此获得2002 年诺贝尔经济学奖. 卡尼曼得出的结论看上去颇为荒谬.甚至违反直觉.1996 年.卡尼曼做了一个最为有名的实验.他研究了682 名做结肠镜检查的患者.他将病人随机分为两组.其中一组病人的结肠镜检查稍做延长.即检查结束后.先不抽出管子.而是静静地放一会儿.这时候病人会感到不舒服.但已没什么大痛.做延长检查的病人(不管开始阶段有多么痛苦)事后都反应不错.觉得下次选择还是要选结肠镜而不是钡餐和X光.而那些没有延长检查时间的病人下来后则大叫:“真像下地狱啊. 卡尼曼由此得出结论:“我们在评价某种经验时.有一个时间长短的因素.也就是说.最后阶段的痛苦程度决定了我们对整个事件的记忆与评价.这对我们预期某种决策以及每天利用这一“捷径 做出上百个决定极为有用.

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