摘要：明星“代言门 [事件] 深陷“遗产门 纠纷还未了结.相声界第一“红人 侯耀华再次成为众矢之的.11月1日.中国广告协会发出通报.点名侯耀华共代言了包括保健食品.药品.医疗器械等10个虚假产品广告.同时.通报把矛头指向包括主持人在内的代言人.不负责任.见利忘义.违反国家法律和规定.造成消费者物质.精神和身体损害的行为. 当年莫文蔚.大S.刘嘉玲.林心如等多名女明星代言的日本SK-II品牌化妆品被国家质检总局查出含有禁用成分,邓婕.倪萍代言的三鹿奶粉导致多名儿童死亡,唐国强.解晓东代言“不孕不育医院 被指虚假.还有“藏秘排油 减肥茶代言.“蚁力神 代言--明星代言广告出问题的事情接连不断.使人们开始质疑明星代言的可信度. [深度评论] 如果说犯错可以原谅.但明知犯错不思悔改.赚了大把钞票.还把自己当受害者一样的喊冤.那就不可饶恕了.更何况.代言产品是否如代言人所言效果那么好.明星作为公众人物.本着对信赖他的观众负责.也应该有一定的甄别.而不是给钱就可劲儿地忽悠. 有人提出立法约束明星代言.并严惩违法行为.毕竟.在法治社会中.只有通过明确的责任区分.才能有效维护公共利益不被侵害.但单纯依靠法律约束无法激活明星们的道德自律意识.对于严法的恐惧只是暂时的.当务之急.是制定一个明星代言的“游戏规则 .标本兼治.才能让明星们沿着法治和道德的轨道理性地代言下去.只是.明星代言的规定好制定.如何监管.还需要相关部门有相应的具体措施.

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