Question

【题目】在经济全球化的背景下，国内企业纷纷选择走出去发展，它们的国际化途径分两类。一类选择先难后易战略，先进入发达国家市场，后去发展中国家发展。另一类则选择先易后难战略。据此完成下面小题。

【1】做好法国市场，有利于进入非洲；做好西班牙市场有助于进入南美市场。这体现了企业在拓展市场时要考虑

A. 经济因素 B. 位置相邻 C. 文化背景 D. 市场门槛

【2】下列属于企业选择先难后易战略时，面临的挑战是

A. 政策不稳定 B. 市场规模小 C. 竞争对手弱 D. 消费者挑剔

【3】以“创意感动生活”为口号的中国某民营企业，于2005年并购了法国汤姆逊彩电业务及其专利技术——阴极射线管。但随后几年，在欧洲市场的经营中却一度亏损，其原因最可能是

A. 服务理念落后 B. 股东大量更换 C. 技术更新换代 D. 销售渠道受阻

Answer 1

【答案】

【1】C

【2】D

【3】C

【解析】

【1】据历史资料可知，早期殖民扩张中，最早占领南美洲的国家是西班牙和葡萄牙，非洲最早的殖民者是西欧的国家，因此文化背景相似，所以做好法国市场，有利于进入非洲；做好西班牙市场有助于进入南美市场。这体现了企业在拓展市场时要考虑文化背景。故选C。

【2】据材料可知，先难后易战略，即先进入发达国家市场，后去发展中国家发展，将面临消费者的挑剔问题。故选D。

【3】据材料可知，并购的法国汤姆逊彩电业务及其专利技术－－阴极射线管为计算导向型工业，技术更新换代快，中国该企业无法适应，所以随后几年，在欧洲市场的经营中却一度亏损。故选C。