题目内容
【题目】 H公司是我国著名的家电企业，其通过实施本土化战略、“车小微工程”(指借助H公司物流服务平台，符合条件的个人或单位加盟，每辆服务车满足客户的多元化需求，并且自负盈亏的小微公司)等创新措施，逐渐成为行业的领军者。下图为H公司发展历程图。
据此完成下列各题。
【1】H公司国际化战略中“先难后易”的主要目的是
A. 迅速占领市场B. 利用国外先进技术
C. 扩大品牌知名度D. 赚取更多外汇
【2】H公司实施海外“设计、制造、营销”本土化战略，主要为了
A. 适应市场需求B. 降低生产成本
C. 避开贸易壁垒D. 提高生产效率
【3】“车小微工程”出现在H公司的
A. 名牌战略阶段B. 多元化战略阶段
C. 国际化战略阶段D. 全球化、网络化阶段
【答案】
【1】C
【2】A
【3】D
【解析】
本题主要考查企业的发展历程中不同时期，不同战略的不同目的。
【1】“先难后易”是指先打开发达国家市场，然后再进入发展中国家市场。对于企业来说，只有拥有世界的知名品牌，才能在国际市场上获得超额的利润，也才能为企业的国际化经营与长远的发展打下一个坚实的基础。所以该公司首先打开发达国家市场，用优质的产品，赢得发达国家消费者的信赖，从而取得品牌效应，这样打开其他地区市场就更容易了，而且也能获得高额利润。所以，正确答案为C。首先进入发展中国家，更能缩短时间，迅速占领市场，此项不符合题意，故A错误。在发展初期，该公司就打出了自己的品牌战略，说明该公司的核心技术是自己研究的，不是利用国外先进技术，故B错误。先易后难也能赚取更多外汇，可见，赚取更多外汇不是先难后易的主要目的。故D错误。
【2】在该公司的本土化战略中，不仅“制造、营销”海外本土化，连“设计”也海外本土化，说明主要目的是适应市场需求，不同地区有不同的具体需求，根据当地的需求进行设计，能够更好的开拓市场，获得更多的经济利润。故本题的正确答案为A。在发展中国家建厂可以降低生产成本，在发达国家国家却因为地价，劳动力价格等因素，成本会高些，所以降低生产成本不是该公司的主要目的。故B错误。一般情况下，海外制造，营销就可以避开贸易壁垒了，也能适当的提高生产效率，该公司连设计都本土化，说明其主要目的不仅于此。故CD错误。
【3】“借助H公司物流服务平台”服务平台通过网络发布信息，所以“车小微工程”出现在H公司的全球化、网络化阶段，故正确答案为D；前三个阶段主要注重企业自身的发展，故ABC错误。
该公司为海尔公司，该公司作为我国著名的家电企业，走出了一条不同寻常的路，实践证明，这条路是正确的，这也给其他公司提供了宝贵的经验。
